Podle výsledků studie Eskimi patří Česko v globálním srovnání mezi třicet zemí s největším zásahem digitální reklamy – konkrétně obsadilo 32. místo. Největší reklamní nápor zažívají uživatelé v Nauru, kde se denně zobrazí téměř 1 600 reklam, následuje Island s více než 1 500 a Katar s necelými 1 200 zobrazeními denně.
Celosvětově se denní počet reklam pohybuje od několika desítek až po tisícovky, přičemž v západní Evropě a Severní Americe se průměr pohybuje v řádu stovek.
Využívají vaši zaměstnanci pokročilou datovou analytiku?
Studie ukazuje, že internetoví uživatelé jsou vystaveni výrazně většímu množství reklam v mobilních aplikacích než na klasických webových stránkách. V České republice je tento rozdíl obzvlášť patrný – v aplikacích se zobrazí čtyřikrát více reklam než na webech. Tento trend souvisí s tím, že Češi tráví na internetu v průměru šest hodin denně, přičemž stále větší část tohoto času připadá právě na mobilní aplikace. 
TOP 20 zemí, které jsou nejvíce vystaveny on-reklamám
Významnou roli hraje i rychlost připojení a typ zařízení: moderní telefony a rychlé sítě umožňují načítání složitějších a atraktivnějších reklamních formátů, jako jsou interaktivní bannery nebo odměňovaná videa.
Digitální reklamní trh v Česku dlouhodobě roste. Podle údajů Asociace pro internetový rozvoj dosáhly investice do online reklamy v roce 2024 rekordních 59,5 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o pět procent. Největší reklamní zásah mají v Česku platformy jako YouTube, Messenger, Instagram a TikTok, které v součtu oslovují většinu českých uživatelů internetu.
Například YouTube má v roce 2025 reklamní zásah téměř osmi milionů uživatelů, Instagram 3,7 milionu a Messenger přes čtyři miliony. Výrazně roste i podíl reklamy na menších platformách, jako je Snapchat nebo X (dříve Twitter).
Studie upozorňuje, že samotná expozice reklamě neznamená automaticky její efektivitu. S rostoucím počtem zobrazených reklam roste i únava uživatelů a fenomén tzv. bannerové slepoty, kdy lidé většinu reklam vědomě ignorují. Podle Vytautase Paukstyse, CEO společnosti Eskimi, je proto pro zadavatele klíčové zaměřit se na kreativitu, lokalizaci a měření skutečné pozornosti, nikoli jen na počet zobrazení nebo kliknutí.
Moderní analytické nástroje a umělá inteligence dnes umožňují sledovat, jak uživatelé s reklamou skutečně interagují, a optimalizovat kampaně na základě reálného dopadu.
Rozdíly v reklamní expozici mezi jednotlivými zeměmi ovlivňuje řada faktorů – od velikosti trhu, konkurence mezi zadavateli, přes digitální návyky až po technologickou vyspělost populace. Menší státy s vysokou penetrací internetu, jako je právě Nauru, vykazují v přepočtu na uživatele výrazně vyšší počet reklam než velké trhy, kde se reklamní zobrazení rozkládají mezi více lidí.
V Česku je trh digitální reklamy charakteristický vysokou konkurencí a rychlým přebíráním nových formátů, což zvyšuje tlak na kreativitu a inovaci.
Computertrends si můžete objednat i jako klasický časopis. Je jediným odborným magazínem na českém a slovenském trhu zaměreným na profesionály v oblasti informačních a komunikačních technologií (ICT). Díky silnému zázemí přináší aktuální zpravodajství, analýzy, komentáře a přehledy nejnovejších technologií dříve a na vyšší odborné úrovni, než ostatní periodika na tuzemském trhu.
Obsah Computertrends je určen odborníkům a manažerům z firem a institucí, kteří se podílejí na rozhodovacím procesu při nákupu ICT technologií. Jednotlivá čísla si můžete objednat i v digitální podobě.
PŘEDPLATNÉ
ČLÁNKY DO MAILU