Pojďte se zviditelnit!

Máte své stránky? Svůj BLOG? Svou prezentaci, která je krásná, přívětivá a
užitečná, leč nikdo o ní neví, a kromě vašich přátel

ji nikdo jiný nenavštěvuje?

Ale to se dá velmi rychle změnit, pojďte se zviditelnit!

Je to tak snadné.



Sebelepší webové stránky jsou bez čtenářů, bez návštěvníků zhola k ničemu.

Internet, přesněji řečeno web je sice nevyčerpatelným zdrojem nejen informací,

ale také možností, avšak na druhou stranu právě pro fakt, kolik informací

obsahuje, přináší přítomnost na něm několik problémů.

Tím hlavním je, jak se neztratit. Jen málo návštěvníků přijde na mé osobní

stránky tak, že do okna prohlížeče zadá jejich adresu. Větší část z nich se na

ně dostane z jiných stránek. Mohou klepnout na můj reklamní proužek, mohou si o

mně přečíst na jiném serveru, mohou zadat něco, co ve výsledku vyhodí odkaz na

mé stránky do některého z vyhledávačů, s největší pravděpodobností do Googlu,

Seznamu, nebo několika málo nejznámějších dalších služeb. V takovém případě je

ale nutné, aby jim byl můj reklamní proužek napřed naservírován, potom aby

vyhledávač mou stránku skutečně našel, aby se o mně zmiňovaly jiné stránky, než

jen moje vlastní. To všechno je jen část předpokladů pro to, aby se na mou

prezentaci, nebo na můj deníček dostali nějací návštěvníci. Druhou věcí ovšem

je je tam také udržet a kvalitní obsah dnes nestačí. Uživatel webu se za ty

roky, po které existuje a je vyvíjen, totiž stal nesmírně rozmazleným. Pokud si

ho chcete udržet, musíte mu nabídnout další služby, které také souvisí s úvodní

prezentací a s jeho přilákáním. Zviditelnění se tak můžeme, když opomineme

konstrukci samotných webových stránek, jejich designu a obsahu, rozdělit do

několika fází.

1.Jak přitáhnout nové čtenáře, kteří se o našich stránkách dozvědí jinak než od

nás samotných

2.Jak zásobovat naše návštěvníky informacemi, a i když u nás momentálně nejsou,

jak je lákat zpět

3.Jak umožnit našim návštěvníkům interaktivitu se stránkami; to, do čeho mohu

zasahovat je vždy atraktivnější než to, co se mi jen staticky nabízí.

Postřehnout všechny tyto aspekty by bylo na celý seriál, nicméně podívejme se

dnes alespoň na základní cesty, které by nám měly pomoci k lepší návštěvnosti

stránek, zvláště pak na možnosti takzvané výměnné reklamy mezi různými servery.

Kromě toho se také podíváme, jak a čím můžeme ozvláštnit své stránky tak, aby

nám z nich případní návštěvníci zase hned neutíkali ve zděšení, kamže se to

vlastně dostali.



Na počátku byl reklamní proužek

Proužková reklama má na internetu bohatou historii. Od doby, kdy začal web

dobývat svět, se vystřídalo mnoho různých formátů reklamních banerů a také

mnoho různých systémů jejich distribuce. I přes skutečnost, že dnes existuje

celá škála různých velikostí a také formátů a přednost je dávána technologii

Shockwave Flash, zůstává klasický reklamní proužek stále ještě neporazitelným

králem a nutností na takřka každých webových stránkách.

Reklama může být distribuována buďto přímo, nebo prostřednictvím nezávislého

systému, který ji řídí. Velké komerční servery mají často vlastní reklamní

systémy, speciální stroje, které nedělají nic jiného, než že distribuují

placené proužky na generované stránky. Takový systém si pochopitelně dovolit

nemůžeme. Druhou možností je prostě si s kamarádem vyměnit proužky dát na svůj

web HTML kód vedoucí ke kamarádově proužku a domluvit se s ním na opaku. To je

ale zase řešení natolik zkostnatělé a statické, že opět k úspěchu takřka určitě

nepovede.

V podstatě tedy existují dvě cesty, jak zařídit, aby se na cizích (lépe

navštěvovaných) stránkách zobrazil můj reklamní proužek a doufat, že na něj

někdo klikne. Otázkou pouze je, zda do toho hodláme investovat peníze, a pokud

ano, kolik peněz to bude. V obou případech ovšem budeme muset využít některého

z reklamních systémů, které jsou otevřené pro veřejnost.



Základní principy výměnných systémů

Pro propagaci nekomerčních webových stránek, blogů a podobných počinů jsou

nejvhodnější výměnné reklamní systémy. Jejich princip je jednoduchý. Spočívá v

tom, že na svých vlastních stránkách umožníme zobrazování reklamních prvků

dodávaných systémem, tedy cizích. Výměnou za to dostává uživatel tohoto systému

kredity, které lze vyměnit za vlastní imprese. Tedy za zobrazení svého

vlastního reklamního proužku na cizím serveru. Aby to nebylo jednoduché a

abychom se se svým proužkem jaksi neminuli se čtenářem, je třeba takovou

reklamu směrovat. Jinými slovy, svůj proužek je třeba zobrazovat na takových

serverech, na kterých je pravděpodobné, že si ho všimnou takoví návštěvníci

webu, jež bychom měli rádi i na svých stránkách. Bylo by poněkud iracionální

zobrazovat reklamu serveru zabývajícího se vážnou literaturou například na

stránkách s erotickým obsahem, stejně tak jako propagace těchto stránek na

webu, patřícím řekněme nějaké církvi, že ano.

V rámci každého webu existuje několik standardizovaných umístění reklamních

proužků, která nemají stejnou hodnotu. Nejhodnotnější je takové umístění, které

má uživatel na očích v okamžiku, kdy se na stránky dostane, a pokud možno ten

proužek uvidí nepřetržitě. Méně hodnotný je proužek, který mu při prvním pokusu

o přečtení stránky zmizí z očí, a vůbec nejhůře na tom je ten, jenž se nachází

až úplně dole a uživatel, který se na stránky chce prostě jen tak podívat, si

jej v podstatě ani nevšimne, natož aby na něj kliknul. Proto ve většině velkých

systémů jsou různě umístěné proužky různě hodnotné, a na základě této

proměnlivé hodnoty obdržíme rozdílné množství kreditů definujících náš takzvaný

výměnný poměr. Tato hodnota nám určuje, kolik proužků musíme zobrazit u sebe,

abychom mohli zobrazit svůj proužek jinde. Čím více hodnotných banerů na

hodnotných místech zobrazíme, tím více si jich pak můžeme sami objednat u

dalších partnerských serverů stejného systému.

Svět je pochopitelně plný podvodníků, a pokud nám kredity na výměnný účet

přibývají pomalu, nabízí se možnost, zda by nešly nějak šikovně získat. Většina

systémů výměnné reklamy se proti nejčastějším podvůdkům zajišťuje ve svých

pravidlech a uživatele, kteří tato pravidla poruší, nemilosrdně zruší i s

jejich neprávem získanými kredity. Mezi podvody ve výměnných systémech se řadí

zejména umisťování reklamy na jiná místa, než jaká uživatel sytému deklaroval v

nastavení svého účtu. Stejně tak využívání různých systémů „automatického“

zobrazování banerů a také používání skriptů, které automaticky obnovují

stránky, například v chatech, ve stránkách s různými registračními formuláři a

dalších. Dochází tak vlastně k devalvaci výměnných systémů, a proto je třeba

mít se na pozoru a v rámci zachování vlastní možnosti propagace se o nic

podobného raději ani nepokoušet.

Systém, kdy za zobrazení své propagace platíme zobrazováním cizí, má ještě

jeden problém. Efektivně funguje teprve tehdy, když mají naše vlastní stránky

dost návštěvníků. Nabízí se tedy jednoduchá otázka: Jak získat možnost

zobrazení reklamy, i když nám na stránky (skoro) nikdo nechodí?

Možností je povícero a jednu z nich nabízejí opět velké výměnné systémy.

Některé z nich dávají uživateli možnost dostat určitý počet kreditů do začátku.

Další nabízejí alternativu si kredity nakoupit za peníze. Ačkoliv existují

různé systémy přepočítávaní kreditů a hodnocení jednotlivých typů banerů na

různých reklamních plochách, reálné ceny takovéto reklamy se pohybují v řádech

haléřů za jednu impresi (zobrazení). V některých případech platí, že se cena

reklamy liší v závislosti na cílení a návštěvnosti serveru, na kterém se má

zobrazit. Nejdražší je přitom na úzce specializovaných serverech s vysokou

návštěvností, avšak to se již tak netýká výměnných systémů.



Jak předzásobit uživatele informacemi

Jako nejlepší způsob jak přilákat na svůj web návštěvníky, kteří na něm již

někdy byli, se jeví v případě aktualizací nebo nových zajímavých informací

decentní informace a připomínka, že by nebylo špatné, kdyby po čase opět

zavítali. V minulosti bylo nejvyužívanějším způsobem vytváření mailing listů.

Distribuční seznam e-mailů je součástí prakticky všech vyspělejších redakčních

systémů, používaných pro profesionální tvorbu časopisů (jako jsou například

české Genesis2, Media Factory a další). V případě amatérských stránek si lze

mailing list vytvořit dvěma způsoby. Prvním z nich je tradiční distribuční

seznam v některém z programů elektronické pošty. Sofistikovanější aplikace jej

umí vytvářet automaticky (Outlook XP, 2003), jednodušší jej umí také (např.

Outlook Express), nicméně s větším přispěním uživatele. Používat však

distribuční seznamy k rozesílání dopisů typu „co je nového na mých stránkách“,

není úplně nejlepší nápad. Jednak se totiž s takovým seznamem poměrně špatně

operuje, jednak by váš klient mohl být poměrně snadno vyhodnocen jako zdroj

nevyžádané pošty. V takovém případě by se pak mohlo stát, že byste si z něj

prostřednictvím protokolu SMTP již žádný další e-mail neposlali, neboť by

skončil na černé listině spamerů.

Jinou alternativou mailing listu je vytvořit si konferenci, například v systému

http://www.pandora.cz. Každý, kdo bude chtít odebírat novinky vašeho serveru,

se do ní přihlásí a e-mail s aktuálním upozorněním stačí odeslat na jednu

stanovenou adresu. Systém jej pak přepošle na e-maily všech přihlášených osob.

Mailing listy jsou ovšem již poněkud zastaralou technologií, která navíc ztrácí

svůj původní smysl v souvislosti se zrychlováním uživatelských přípojek, a

především s obrovským nárůstem nevyžádané pošty, kterou je třeba filtrovat a

odstraňovat. Proto se v současnosti spíše využívá nové technologie

syndikovaných informací RSS. Základem je v podstatě jeden dynamicky vytvářený

XML soubor někde na vašem webu, který obsahuje anotace všech aktuálních článků

a postupně se aktualizuje. Příslušní klienti si tento soubor v časových

prodlevách načítají a jsou z něj schopni usoudit, co se změnilo, eventuálně

upozornit na nové články své uživatele. Pravděpodobně nejpoužívanější čtečkou

RSS v současné době je FeedRedader (http://www.feedreader.com) následovaný

aplikací, která je integrována do aktuální verze odlehčeného prohlížeče Mozilla

Firefox (http://www.czilla.cz). RSS ovšem vyžaduje podporu serveru a dynamicky

generované stránky, tedy obvykle alespoň nějaký redakční systém.



Výměnný systém na celý život

Výběr správného výměnného systému reklamy není jednoduchou záležitostí a v

předchozím přehledu jsme vám mohli ukázat jen několik z nich. Pravidla většiny

systémů totiž zakazují používat na jednom serveru takovýchto systémů více než

jeden, aby se nepřekrývaly jejich reklamní plochy. Další věcí, před níž je

dobré mít se na pozoru, jsou některé freehostingy. Faktem totiž je, že část z

nich přinejmenším v minulosti výměnnou reklamu zakazovala nebo omezovala pouze

na jimi určené služby, a neuposlechnutí tohoto pravidla trestala v krajních

případech i zrušením účtu a likvidací uložených stránek bez náhrady.

Různé systémy poskytují v základu velmi podobné funkce i ovládání. Podstatné

tak je především to, za jakých podmínek jsou ochotny zobrazovat vaše banery, a

především, kam všude spadá jejich dosah, tj. z jakých stránek se rekrutují

jejich uživatelé, jaké žánry jsou nejvíce zasaženy. I to je důležitým faktorem

při rozhodování se pro určitý systém. Proto se doporučuje věnovat rozhodování

náležitou pozornost, protože zjistit, že vám váš systém nevyhovuje v okamžiku,

kdy máte na účtu několik desítek nebo stovek tisíc kreditů nezobrazených banerů

by mohla být příliš hořká a nepříjemná zkušenost, jakož i ztráta času a vlastně

i finančních prostředků, které si lze pod těmito kredity vcelku snadno

představit. Rovněž doporučujeme prostudovat si pravidla vybraného výměnného

systému a chovat se striktně podle nich. Je totiž velmi nepravděpodobné, že by

správci systému s vámi při objevení nepravosti měli jakékoliv slitování, a

škody by také mohly být značné, nehledě na zveřejnění na listině podvodníků,

což nikomu na dobrém jménu příliš nepřidá.



Zviditelnit se není těžké

V předchozím článku jsme chtěli podat několik základních rad, jak zviditelnit

své stránky, svůj obsah v moři současného webu. Pravdou ovšem je, že to

nejdůležitější není forma, grafika, marketing, ani přidané služby, ale

především obsah sám o sobě. Přilákat čtenáře lze líbivým banerem, ale to, co

udrží jeho pozornost a přízeň, jsou zajímavé informace, nikoliv sebelepší

grafika či sebekvalitnější reklamní kampaň vedená pomocí významného výměnného

systému.



Propagace webringem – www.webring.org

Ještě dříve, než se pustíme do toulek po českých systémech výměny banerové

reklamy, měli bychom se podívat ještě na jiný systém vzájemné propagace.

Pravdou sice je, že se nikdy neujal v masovém měřítku, jinou skutečnost ale

představuje, že v případě některých, úzce specializovaných serverů se webringy

osvědčují více, než například klasická banerová reklama.

Webring, neboli webový kroužek, je systém několika serverů se společnými zájmy,

které vytvořily jakousi vzájemnou, sebepropagující se alianci. Na titulní

stránce každého člena obvykle najdeme nástrojový panel webringu. Ten umožňuje v

seznamu serverů, které jsou jeho členy, základní navigaci, přičemž mezi

nejdůležitějšími položkami je možnost skoku na stránky předcházejícího a

následujícího člena. Jinými slovy, každá stránka má určité pořadí ve webringu a

určité sousedy, kteří jsou podmíněni navigací uživatele v rámci webringu. Další

možností je obvykle skok na náhodný server v rámci webringu, na následující

pátý, předchozí a podobně.

Tato forma propagace má jednu obrovskou výhodu. Představuje totiž naprosto

konkrétní výpomoc mezi naprosto konkrétními servery, respektive jejich

majiteli. Kromě toho umožňuje sledovat návštěvnost jednotlivých serverů a pohyb

uživatelů mezi nimi. Pokud se tak návštěvník jednoho, konkrétního webu zajímá

více o stejnou problematiku jako je ta, kterou se server zapojený do webringu

zabývá, má dobrou šanci pomocí webringu najít další podobná místa. Majitelům

ostatních serverů v prstenci se tak zároveň zvyšuje šance na větší návštěvnost

uživatelů.

Aby se předešlo zneužívání webringů, je nutné každého nového člena autorizovat

správcem nebo stávajícími členy. Kdokoliv se může stát čekatelem na místo ve

webringu, ale souhlas ke vstupu dostane pouze někdo. Webringy tak jako jakási

doplňková forma propagace představují víceméně uzavřené, avšak důvěryhodné

komunity svých členů, a mohou být proto o to více zajímavým zdrojem, bohužel

však obvykle zcela vyhraněných, informací.

Pokud uvažujete o členství ve webringu nebo o založení nového, vězte, že vám

může pomoci, avšak za zcela specifických podmínek. Webring nejspíše přiláká

méně návštěvníků než jiné formy reklamy.

Z těch, kteří na váš server přes něj přijdou, ale bude naprosté minimum

neinformovaných nebo náhodných návštěvníků.To se hodí především tehdy, jestliže

máte vysoce specializovanou prezentaci s úzce odborným nebo zájmovým obsahem. V

případě klasické všeobecné osobní homepage nemáte, pokud nejste členem nějakého

zvláštního klubu, v rámci webringu bohužel co nabídnout.



České systémy výměnné reklamy



Newlinx

http://newlinx.adrenaline.cz

Systém Newlinx, dříve Linx, předtím Mr. Lin(x) patří k nejstarším na českém

internetu. Za dobu své existence vystřídal několik různých majitelů stejně tak,

jako aplikací a strategií. Momentálně běží na profesionálním reklamním systému

Adrenaline, a je tak vlastně jakousi jeho neplacenou částí. Nabízí zázemí

profesionální aplikace, což je důležité zejména pro takové servery, na nichž se

protočí velké množství reklamy, nebo které svým zaměřením nebo ambicemi

počítají s možností si v rámci reklamní kampaně imprese kupovat, nebo je naopak

nabízet dále. Linx je tak vlastně jakýmsi předstupněm mnohem vyspělejšího

systému, to ale neznamená, že by v něm nebylo možné provozovat výměnnou reklamu

pro malý server o několika stránkách a pár návštěvnících denně, právě naopak.

Pokud bychom hledali negativa Adrenaline, narazíme na jedno, které je víceméně

subjektivní. Před nějakou dobou, kdy došlo k přechodu Linxe na nový systém, byl

totiž zcela zatracen ten původní. Ten byl dle zdání některých uživatelů lepší,

přehlednější a výkonnější zejména právě z pohledu provozovatele malého serveru.

Jeho funkce a ovládání pak novému Adrenaline zcela padlo za oběť, což byla,

opět dle některých, veliká škoda. Přesto je Linx v podmínkách naší výměnné

reklamy jakými měřítkem kvality, a právě u něj doporučujeme při hledání

optimálního výměnného systému začít.



Billboard

http://www.billboard.cz

Reklamní systém Billboard je dalším z průkopníků těchto technologií na českém

internetu. Nabízí taktéž jak možnost výměnné reklamy, tak i placených kampaní,

má velmi zajímavý systém výměnných poměrů. Dle některých uživatelů, zejména

dlouhodobých, je jeho rozhraní přítulnější než v předchozím případě, to je ale

neobjektivní měřítko dané dávnou rivalitou mezi Billboardem a Linxem. V

minulosti docházelo u Billboardu k potížím se zobrazováním reklamy, ty ale již

nějakou dobu nebyly pozorovány a dalo by se říci, že jsou vyřešeny. Billboard

rozlišuje několik různých typů uživatelských účtů podle možností, které lze s

nimi využívat. Každý zaregistrovaný člen získává automaticky nejslabší účet a

za určitých okolností, mezi něž se řadí zejména poskytování kvalitního prostoru

a korektní chování v systému, může být povýšen do vyššího.



iReklama

http://www.ireklama.cz

iReklama je výměnný i komerční systém, který by, na rozdíl od předchozího,

pravděpodobně rád konkuroval největším gigantům v tomto oboru u nás. Nabízí jak

výměnnou reklamu v různých formátech i formou textu, tak možnost placených

kampaní. Základní funkce této služby jsou shodné se standardem obvyklým jinde.

Existuje možnost nakupovat i odprodávat kredity za imprese, i když v poněkud

nevýhodném kursu pro uživatele. Pozornost je věnována zejména poctivosti

samotných uživatelů, což je v některých případech závažný problém, například u

Linxe. Podobně jako některé další servery, je i iReklama propojen s dalšími

službami a nabízí svým uživatelům možnost „vydělat si“, přesněji řečeno

fungovat jako dealer dalších služeb. Je otázkou, zda zvolit právě tento systém

pro domácí stránku, nelze jej totiž zařadit ani do kategorie, do níž spadá

Linx/BillBoard, tedy maximalistů, ač by se jím jistě rád stal, ani do

„minimalistické“ kategorie Bannerů.cz. Přesto je však velice zajímavý.



Ad Exchange

http://www.adexchange.cz

Posledním dnes hodnoceným výměnným serverem je Ad Exchange a předem je třeba

říci, že se jedná o systém poněkud sporný. Nabízí stejné základní funkce jako

všechny ostatní výměnné systémy, včetně textové inzerce a možnosti získat

kredity přidáním vyhledávače nebo katalogu do svých webových stránek. Poměrně

spornou záležitostí je ale možnost vyměňovat kromě klasických formátů reklamy

také pop-up a pop-under okna, tedy reklamu v okénkách prohlížeče, která se

otevírají buď přes hlavní okno se stránkou, jež je vyvolala, nebo pod ní. Je

třeba říci, že moderní alternativní prohlížeče takováto okna blokují obvykle

již ve výchozím nastavení, a tak značně komplikují možnost zobrazování reklamy.

Kromě toho především pop-under okna a reklama, která je zobrazována v okamžiku

opuštění webové stránky, jsou v našem prostředí chápány jako reklamní formáty

typické pro pornografické servery, a tedy do jisté míry „špinavé“. Proti gustu

však žádný dišputát, jak praví přísloví, a proto, pokud chcete tento systém

využívat, je dobře, že zde pro vás existuje. Jeho kladem jsou statistiky,

vlastní katalog a možnost převodu kreditů mezi různými účty.



Bannery

http://www.bannery.cz

Bannery.cz je ideálním protějškem předchozích kolosů. Jedná se totiž o systém,

který je konstruován tak, aby byl pokud možno co nejjednodušší. Možnosti tohoto

systému jsou minimální, to však vyvažuje velmi jednoduché ovládání a do

budoucna snad také vysoká efektivita společně s výměnným poměrem, jenž se dle

autorů má blížit vysněnému 1 : 1. Jak jsme však řekli, bannery.cz je nový

systém. V době psaní tohoto článku probíhá jeho přestavba za provozu, a to se

bohužel podepisuje na kvalitě služby. Systém je pravděpodobně zatížen více, než

kolik jeho autoři očekávali, což způsobuje trvalé problémy se zobrazováním

reklamy. Přesto je možné, že právě tato služba bude do budoucna zajímavou

alternativou ke konvenčním (a komerčním) systémům.