Reklama na Internetu

Naleznete zde např. kapitolu o uživatelích internetu v ČR, měření jejich
počtu, struktuře a chování (podrobné grafy jsou v první příloze). Následuje

přehled pojmů z oblasti WWW a metody návrhu stránek. Nejdelší kapitola

podrobně probírá klady a zápory internetové reklamy a srovnává ji s dalšími

médii, shrnuje jednotlivé formy a příslušnou terminologii, metriky a modely

prodeje reklamy.



Autoři neopomenuli ani negativní rysy, spam a virální marketing. Poslední

kapitola představuje minulý a současný stav internetové reklamy v České

republice, strukturu trhu a objasňuje časté omyly v používání reklamní

terminologie. Druhá příloha obsahuje komentovaný seznam subjektů českého

internetového reklamního trhu. Jak se na solidní publikaci sluší a patří,

kromě slovníčku pojmů a rejstříku je zde uveden i užitečný seznam použité

literatury.



Text této nenápadné publikace je velmi přehledný a srozumitelný, a až na

několik drobností bez chyb. Údaje z mnoha odborných zdrojů doprovázené řadou

grafů představují výborný zdroj informací jak o oblasti internetové reklamy

jako takové, tak o jejích tuzemských specifikách. Jednotlivé kapitoly lze

klidně číst i samostatně, autoři většinu podstatných pojmů uvádějí opakovaně,

z jejich pohledu podstatné věci se snaží čtenáři zafixovat v mysli. Všem

zájemcům o internetovou reklamu doporučuji tuto knížku k přečtení.



Autoři: Martin Dvořáček, Petr Stuchlík

Vydavatelství: Grada Publishing, Praha

Počet stran: 228

Doporučená cena: 258 Kč









Word 2002



Jan Žďárek





Mezi nejvydávanější tituly z pochopitelných důvodůpatří knížky věnované

kancelářskému balíku Microsoft Office,zejména pak Wordu a Excelu. Je tedy

logické, že ani nakladatelstvíKopp nechtělo zůstat stranou, a také zareagovalo

na vypuštěníXP verzí obou zmíněných programů.



Publikace Word 2002 je určenazačátečníkům, případně i mírně pokročilým

uživatelům staršíchverzí, chtějícím se dozvědět o možnostech verze nové,

srovnání možností s jinými verzemi zde ale nehledejte.



Pro pohodlnou četbu se předpokládá znalost základních pojmů a ovládání

Windows,ale je chvályhodné, že v úvodu jsou stručně nadefinovány používané

pojmy, které zejména začátečníkům nebývají jasné (ukázání vs.klepnutí apod.).

Prvních padesát stran je věnováno vysvětlení základního ovládání Wordu, od

spuštění, pohybu po menu a v textu,používání nápovědy, až po základní editační

úpravy napsaného textu, včetně použití schránky při práci s bloky. Po napsání

textu můžou nastoupit jeho grafické úpravy (zvýrazňování,

odsazování,tabulátory), členění do oddílů apod. Teprve nyní se dostane na

otvírání a ukládání dokumentu a jeho tisk. Zbývající část seznamuje čtenáře

podrobně s využitím tabulek a grafů ve Wordu, styly,vkládáním grafiky,

ukládáním napsaného dokumentu do HTML, kontrolou překlepů a dalšími užitečnými

funkcemi, např. tvorbou obsahu.Závěr patří obvyklému rejstříku a seznamu

klávesových zkratek,který by byl velmi pěkný, nebýt podivných chyb v sazbě.



Publikace shrnuje všechny základní možnosti Wordu. Oproti konkurenci je

podstatně levnější, je v ní ale o něco více překlepů a vadilo mi i zbytečné

zavádění pseudotermínu „klick“ v polovině textu,když na jeho začátku bylo

správně definováno klepnutí.



Autor:Martin Kořínek

Vydavatelství: Kopp, České Budějovice

Početstran: 200

Doporučená cena: 129 Kč









Excel 2002



Jan Žďárek





Publikace Excel 2002 je sestrou recenzované příručky Word. Shodují se nejenv

autorovi a grafické úpravě, ale i ve struktuře textu. Příručka je určena

začátečníkům a mírně pokročilým, a proto je první kapitola věnována vysvětlení,

k čemu může být program Excel dobrý. Jezde shrnutí toho, co je dobré vědět, než

se pustíte do čtení(stačí základy práce ve Windows), a přehled používaných

pojmů.



Další výklad začíná popisem pracovní plochy Excelu, ještě více než u Wordu zde

chybí popisky přímo v obrázku. Uvedeny jsou různé způsoby vkládání a editace

dat a vzorců, včetně větších úprav s použitím schránky. Je tu i pěkný popis

práce s listy a použití nápovědy. Odpovídající pozornost je věnována adresování

buněk i nespojitých oblastí. S úpravami tabulky souvisí nastavování formátů a

různých grafických efektů. Stejně jako v případě Wordu teprve po probrání všech

základních operací se dostane i na otvírání,ukládání a tisk dokumentu. Kapitola

o grafech se soustřeďuje na popis jejich možných typů a úpravy vzhledu hotového

grafu.Jedna z kapitol se věnuje možnostem Excelu, které se jinam

„nehodily“,např. jeho využití jako jednoduché databáze, definice stylů,vkládání

obrázků, korekci překlepů, a pochopitelně je i zde ukázána možnost exportu

dokumentu do HTML, resp. možnosti odeslání tabulky e-mailem. Rejstřík ani

tentokrát nechybí, seznam klávesových zkratek je však tentokráte oproti Wordu

mnohem kratší.



Tato publikace byla zřejmě tvořena ve spěchu, což se projevilo jako něco nižším

počtem stránek než u Wordu, tak např. obrázkem zakrývajícím část poznámky, a

počtem překlepů. Obě knížky jak Word, tak i Excel jsou ale celkem velmi

srozumitelně napsány,a i vzhledem k jejich ceně si obě publikace čtenáře určitě

najdou.



Autor: Martin Kořínek

Vydavatelství: Kopp,České Budějovice

Počet stran: 176

Doporučená cena: 129 Kč









Počítačové sítě pro začínající správce



Pod slibným názvem nacházíme útlou příručku, která se snaží zprostředkovat

základní informace ze značně rozsáhlé a spletité oblasti počítačových sítí a

síťových operačních systémů. Je určena lidem znajícím dobře osobní počítače,ale

potřebujícím nahlédnout i do síťové problematiky.



Tomuto účelu slouží skladba textu, začínajícího kapitolou o síťovém hardwaru, a

to jak pasivních prvků (kabelů), tak aktivních prvků a síťových karet. Dále tu

je přehled nejběžnějších typů sítí,včetně bezdrátových. V následující kapitole

jsou stručně vysvětleny klíčové pojmy síťového softwaru a síťových protokolů

(IPX/SPXa TCP/IP). Tím je teorie u konce a následují praktické části

zprovoznění peer to peer sítě jak pod Windows 98, tak pod Windows2000; a

obdobně klient-server sítě při použití Windows 2000 serveru.Další část

publikace je věnována sítím se systémem Novell NetWare.Poslední kapitola,

napsaná spoluautorem, se na patnácti stránkách snaží o úvod do síťování s

Linuxem, pochopitelně tato snaha končí odkazy na manuál a specializované

knížky. Trochu podrobněji je probráno jen zprovoznění Samby v sítích s Windows,

to je v podstatě hlavní přínos této spíše přehledové kapitoly.



V recenzované publikaci mi trochu vadilo několik méně srozumitelných formulací

a drobnosti, např. používání slova bajt místo normalizované slabiky,případně v

této oblasti běžně používaného a výstižného oktetu.Navíc autor sám používal

forem bajt, byte, a dokonce jeden byt.Obdobně je to s používáním slova klient,

jindy zase client, asi podle nálady. Zejména začínající správci by si měli

zvykat na normalizovanou terminologii.



Jako přehledové a prakticky zaměřené dílo je tato příručka pro začínající

správce použitelná.



Autoři: Jaroslav Horák, Milan Keršláger

Vydavatelství:Computer Press, Praha

Počet stran: 166

Doporučená cena: 197Kč