Apple 10. listopadu 1997

Pondělí 10. listopadu 1997 se stalo významným dnem pro firmu

Apple, když oficiálně vyvrcholila její nová marketingová kampaň

„Think Different,“ jež má změnit v posledních letech těžce

poškozenou image společnosti. Má symbolizovat nejen skupinu

zákazníků, kteří myslí kreativně a odlišně, ale také odlišný

přístup managementu Apple k jejím cílům a řešení jejích problémů.

Jejími symboly, které bez detailnější vysvětlení již dlouho

kralovaly WWW stránkám serverů Apple, je sušenka, nákupní košík

a šroubovák. Sušenka je symbolem pro „very different chip“

(velmi odlišný čip) – tedy PowerPC G3, nákupní vozík je symbolem

velmi odlišného obchodu – tedy on-line Apple Store, a nakonec

šroubovák je symbolem pro velmi odlišnou továrnu – nový systém

Apple, stavějící produkty teprve na vyžádání.

Čipy generace PowerPC G3 (konkrétně zastoupené modelem 750) dnes

představují to nejlepší, co je pro osobní počítače v riscové

kategorii dostupné. Zajímavé je např. srovnání 266MHz procesoru

PowerPC 750, který má spotřebu 6W, zatímco pomalejší 300MHz

Pentium II vyžaduje jistě působivých 43W, přičemž tomuto příkonu

odpovídá i malé uvolňování tepla čipy. Podle Steve Jobse dnes

Apple má díky používaným čipům v nabídce nejrychlejší stolní

počítač (PowerMacintosh G3 266), přenosný počítače (PowerBook

G3) i tzv. handheld počítač (MessagePad 2100) na světě. O

počítačích PowerMacintosh G3 (cenové relace 2 – 3 000 dolarů),

které byly součástí premiér 10. listopadu, se píše na jiném

místě tohoto čísla.

Apple Store je přístupný z přepracovaných WWW stránek Apple

www.apple.com. On-line obchod umožní zákazníkům prohlédnout si

všechny dostupné produkty, podle svých potřeb si upravit jejich

konfiguraci a vybrat způsob platby a dopravy. Visačkou „uvidíme“

prozatím můžeme označit tvrzení, že i další části světa – tedy

především Evropa a Japonsko – budou součástí „Apple Store“ a

uživatelé tedy budou moci kupovat optimální konfigurace on-line

a ve svých měnách. Podle slov představitelů Apple je již od

počátku možno vybírat z až 300 konfigurací počítačů

PowerMacintosh G3.

A nakonec nový přístup k výrobě počítačů – v budoucnosti Apple

hodlá vyrábět pouze právě žádané konfigurace, přičemž podstatně

přepracované návrhy jednotlivých počítačů umožní, že se tak bude

dít v minimálním čase po obdržení objednávky od dealerů, a

současně by to mělo přispět ke snížení provozních nákladů. Nové

počítače Macintosh jsou postaveny na unifikované základně

součástek a zjednodušených mateřských deskách, do kterých je

možno nadstandardní funkce přidávat formou „personality cards.“