Budete si připadat jako na břehu moře

Společnost Creative Technology byla založena v roce 1981 v Singapuru a v

současnosti představuje předního dodavatele multimediálních produktů a

periferií pro osobní počítače. Asi nejznámější je tato firma jako dodavatel

zvukových karet téměř 60 % současných zvukových systémů pro PC je založeno na

technologii Sound Blaster od Creative, ale ambice firmy jsou ještě větší, chce

se stát světovou jedničkou na multimediálním trhu. Do Evropy dorazila Creative

relativně pozdě v roce 1993 a letos otevřela pobočku v Polsku, která bude

obhospodařovat region střední a východní Evropy. S obchodním

ředitelem Creative Technology pro východní Evropu Marcinem Kindlerem je tento

rozhovor.

V dubnu jste otevřeli kancelář ve Varšavě. Jaké země budete odtud řídit?

Polsko, Českou republiku, Slovensko, Maďarsko, Rusko a Ukrajinu. Takže dost

velké území.

A kolik vás na to bude?

Zatím jsme tam 4.

Jaké jsou vaše cíle a hlavní priority?

V červenci pro nás začal nový finanční rok. Ten minulý, 1998, byl celoevropsky

obchodně velmi úspěšný. A úspěšný byl i v konkrétním regionu východní Evropy.

Pro tento rok máme v naší pobočce naplánovaný téměř trojnásobný růst tedy skoro

o 300 %. To je hodně. Takže nás čeká spousta práce.

Jde o to, že nově otevřené pobočky byly bezprostředně po svém založení vždy

velmi úspěšné. Před čtyřmi lety jsme otevřeli pobočku v Itálii, pak jsme

založili zastoupení pro Iberský poloostrov v Barceloně a pro Skandinávii

pobočku v Kodani. Vždycky v dané oblasti následoval růst o 200–300 %. Takže

nemůžeme být horší.

Vaše společnost „objevila“ Evropu dost pozdě. Proč?

Nevím. Ale vím, že v roce 1993 byl obrat v Evropě asi 14 milionů dolarů a dnes

je to skoro půl miliardy. Takže na starém kontinentě zaznamenáváme extrémní

růst. Zaměstnáváme tady asi 500 lidí a za několik měsíců to bude o 200 víc. Na

trhu se zvukovými kartami se v Evropě podílíme 70 %. Nemáme totiž mnoho

konkurentů pokud jde o mida high-end produkty. Jsou tady levné karty z

low–endové oblasti, ale to není naše sféra trhu.

Jaké je jádro vašeho portfolia a kde vidíte nejperspektivnější směry vývoje

vašich produktů?

Momentálně jsme v etapě, kdy uvádíme na trh dosti značný počet nových výrobků.

Pochopitelně, největší část naší produkce tvoří audio loni představovaly

zvukové karty 80 % našeho obratu. Letos by to mělo být 60 %. Další oblastí, na

kterou se orientujeme, je grafika. V dubnu jsme představili grafické karty

Voodoo2 a dokázali jsme získat 6 % evropského trhu s grafikou. Během 3 měsíců

je to dost úspěch. Další část našeho portfolia představují reproduktory. Loni v

listopadu jsme získali největší továrnu na reproduktory v USA, Cambridge

Soundworks a svá zařízení vybavujeme jejich produkcí. Jsme také světovými

leadery v oblasti DVD, což je věc, která má obrovskou perspektivu. Pak ještě

nabízíme nejrůznější menší multimediální produkty jako gamepady, webové

kamery…

V září zahájíme výrobu zvukových karet ve standardu Sound Blaster PCI, určených

pro sběrnici PCI. A uvedeme na trh také něco, co se teď pracovně jmenuje Sound

Blaster Live!. Bude to high-end zvuková karta, založená ne procesoru EMU 10K1

vyvinutém naší společnosti. Sound Blaster Live! představuje novu koncepci pro

počítačový zvuk, nazvanou Environmental Audio, nebo chcete-li prostorový zvuk.

S tímto zvukovým zařízením si můžete doma připadat, jako byste byli opravdu

přímo v daném prostředí. Třeba, že jste na břehu moře po kolena ve vodě a

posloucháte šumění příboje. Syšíte, jak se na vás zprava valí velká vlna, před

vámi na mělčině ztratí svou sílu a vlevo za vámi s plesknutím o kameny ukončí

svůj život. Je to úplně nová kvalita zvuku.

Pokud jde o grafiku, kromě grafické karty Voodoo2, která už je na trhu, začneme

v září nabízet novou grafickou kartu založenou na sadě integrovaných obvodů

RIVA TNT a v říjnu zcela novou grafickou kartu se sadou integrovaných obvodů

Voodoo Banshee od společnosti 3Dfx.

Dnes je doménou multimédií hlavně oblast zábavy a vzdělávání, vidíte pro ně

prostor i v jiných sférách?

Ano, dnes je hlavní těžiště trhu v oblasti her. Ale třeba DVD se už daleko víc

orientuje na oblast datových skladů a to už je sféra byznysu. Pokud jde o

zvukové karty, většina z nich je určena pro domácí počítače. My teď směřujeme k

něčemu, co se jmenuje home-theatre. Mechanika DVD v počítači, dále zvuková

karta s prostorovým zvukem a efekty, do-brá reproduktoro-vá soustava, dobrá

grafika v napojení na televizní přijímač a máte prostředí jako v dobrém kině.

Slušná firma se dnes neobejde bez firemní filozofie. Jaká je vaše?

Jé, k tomu nemám papíry (smích). Ale stručně: chceme být největším

multimediálním dodavatelem v Evropě, a ještě lépe na celém světě. Creative

Technology to nejsou jen zvukové karty, grafické karty, DVD či CD-ROM

mechaniky. Jsme poskytovatelé systému a jsme v současnosti jedinou společností,

která je schopna zákazníkovi poskytnout kompletní multimediální řešení.

Kde vidíte nejperspektivnější trhy pro uplatňování této filozofie?

Ve východní Evropě. Proto jsme tu taky otevřeli kancelář. Hlavně je pro nás

velkou výzvou Rusko, které jsme dosud řídili z kanceláře v Singapuru.

A na závěr jaké jsou vaše koníčky?

Asi největším je v současné době rybaření, mám sice ještě další, ale na ty je

málo času. A nesmím zapomenout na svou rodinu. Jsem ženatý a mám pětiletou

dceru.

Děkuji vám za rozhovor.

8 2011 / jaf