Nejnovější údaje společnosti Omdia ukazují, že globální počet předplatných u on-line videa dosáhl na konci loňského roku 2025 2,24 miliardy, rok předtím to bylo 1,9 miliardy.
Máte ve firmě vyřešený případný výpadek elektřiny na déle než 24 hodin?
Zároveň se ukázalo, že pokračuje postupný pokles celosvětového počtu předplatných placené televize – meziročně jde o snížení o 1,8 % na 1,03 miliardy uživatelů.
Rovnováha na globálním trhu s televizí a on-line videem se tak nadále posouvá ve prospěch streamování, přičemž on-line videa už představují 68,4 % z celkových 3,3 miliardy předplatných po celém světě.
Také z hlediska tržeb došlo ke zlomu – v loňském roce vůbec poprvé předstihly on-line video platformy placenou televizi. Tržby z on-line videa vzrostly o 13,5 % na 176 miliard dolarů, zatímco tržby z placené televize poklesly o 4 % na 170 miliard dolarů. Obě čísla zahrnují tržby z předplatného a transakcí, ale nezahrnují reklamu.
Globální meziroční nárůst předplatného on-line videa, 2021–2031
Předplatné on-line videa
Zdroj: Omdia, červen 2026
Klíčovým společným ukazatelem trendů je, že nové předplatitele do segmentu on-line videa přitahují nové, levnější tarify podporované reklamou.
„Nárůst předplatného o 17,6 % v roce 2025 byl největším meziročním nárůstem od roku 2021. Tento růst byl poháněn zejména dotovanými předplatnými s reklamami, které nabízejí telekomunikační společnosti a provozovatelé placené televize,“ uvádí Adam Thomas, analytici firmy Omdia.
Podle něj je popularita těchto levnějších nabídek klíčovým faktorem toho, že dynamika počtu předplatitelů byla vyšší než dynamika tržeb (17,6 %, resp. 13,5 %).
Dalším jasným trendem v tomto odvětví je, že on-line video platformy se do budoucna zaměří namísto růstu počtu předplatitelů na maximalizaci tržeb z existující zákaznické základny, především prostřednictvím zvyšování cen za prémiové tarify bez reklam.
Očekává se, že tento trend bude přetrvávat i v nadcházejících letech. Ačkoli údaje za rok 2025 ukazují, že zlevněné tarify s reklamami mohou přilákat do ekosystému on-line videa značný počet cenově citlivých předplatitelů, podle Thomase jde o krátkodobý jev.
Vzhledem k tomu, že se několik klíčových trhů s on-line videem blíží nasycení, zaměření na zvyšování cen za účelem maximalizace zisků povede ke zpomalení růstu počtu předplatitelů – pro celý rok 2026 Omdia předpovídá růst jen o 5,6 %.
Computertrends si můžete objednat i jako klasický časopis. Je jediným odborným magazínem na českém a slovenském trhu zaměreným na profesionály v oblasti informačních a komunikačních technologií (ICT). Díky silnému zázemí přináší aktuální zpravodajství, analýzy, komentáře a přehledy nejnovejších technologií dříve a na vyšší odborné úrovni, než ostatní periodika na tuzemském trhu.
Obsah Computertrends je určen odborníkům a manažerům z firem a institucí, kteří se podílejí na rozhodovacím procesu při nákupu ICT technologií. Jednotlivá čísla si můžete objednat i v digitální podobě.
PŘEDPLATNÉ
ČLÁNKY DO MAILU