Sony in black

V polovině května pozvala společnost Sony (konkrétně divize, která má na
starosti produkty Vaio) novináře z celé Evropy do Bruselu. Výběr místa nikterak

nesouvisel (jak je teď populární) se vstupem dalších zemí do Evropské unie, ale

s tím, že evropská centrála této společnosti sídlí právě v Bruselu. Cílem

prezentace bylo představení nového image firmy a novinek určených pro „starý

kontinent“. Když jsem na podzim loňského roku navštívila Tokio, nemohla jsem

nezajít do obchodů s elektronikou a výpočetní technikou. Zakořeněné povědomí,

že Japonci jsou technologičtí mágové, v žádném případě nebylo otřeseno. To, co

bylo na tamních pultech k vidění, asi nikde jinde na světě k nahlédnutí není.

Protože Sony je domácí značka, nabídka překračovala rámec toho, co lze vidět

jinde. Vy, co jezdíte na CeBIT, víte, že stánek Sony je nepřehlédnutelný.

Přesto se to ani v nejmenším nedá srovnat s tím, jak široká je nabídka této

značky na domácí půdě. Problém byl jediný japonština a „japonský přístup“. S

„rozsypaným čajem“ člověk stěží může bojovat a byť jsou Japonci technologičtí

lídři, jejich určitá uzavřenost vůči světu se odráží i na jejich angličtině.

Prostě tímto jazykem nechtějí mluvit (a trošku to bylo znát i v Bruselu). A

svým způsobem se tomu ani nelze divit, v Tokiu příliš „bílých lidí“ nepotkáte a

Japonci je většinou považují za Američany (důvodem jsou historické souvislosti,

válka). Svým způsobem to velmi zjednodušeně, ale názorně vystihuje i jejich

obchodní model. Největší nabídka produktů s visačkou Sony je po Japonsku a Asii

ve Spojených státech, až pak ve velkém závěsu následuje Evropa. A to ještě není

celá Evropa zásobená stejně. My máme to štěstí, ze značka Sony s označením Vaio

na našem trhu ke koupi je (i když zatím pouze rok). I když nabídka není zdaleka

kompletní, jsou země (i z bývalého západního bloku), které jsou na tom mnohem

hůře.

Produkty Vaio jsou na světovém trhu 7 let a většině z nás se hned vybaví

notebook. Původně jsem si myslela, že označení VAIO je pouhé slovo, které je

snadno vyslovitelné ve všech jazycích, ale důmyslná japonská preciznost mě

vyvedla z omylu. V těchto čtyřech písmenech se ukrývá strategie této řady Video

Audio Integration Operation a její umístění mezi audio video a PC produkty. V

Bruselu byly představeny novinky jako ultra lehké notebooky, špičkové

profesionální notebooky nebo domácí server (řady X, S, A a RA). Na našem trhu

jsou k dispozici prozatím jen modely z řady A. Jeden exemplář (A 197 VP) máme

již v redakci na testování a výsledek testu s podrobným popisem naleznete v

dalším čísle. A proč je tento text nazván Sony in black? Společnost změnila

design všech svých produktů Vaio ze stříbrné do černé. Černá má symbolizovat

nejen eleganci a čistotu designu, ale zejména má dát světu na odiv, že tato

divize firmy se finančně pohybuje v černých číslech.

Odkaz: http://www.sony.com