V čele trhu zůstává Samsung, který i přes desetiprocentní meziroční pokles prodal 10,3 milionu přístrojů. Důvodem poklesu byla skutečnost, že model Galaxy A06 výrobce do nově regulovaných trhů EU kvůli eko-normám vůbec neuvedl.
Druhé místo obhájil Apple s 6,9 milionu prodaných kusů (−4 %), což mu pomohla vyrovnat stabilní poptávka po sérii iPhone 16, přestože firma pokrývala méně cenových segmentů než před rokem.
Na třetí pozici skončilo Xiaomi, které kleslo o 4 % na 5,4 milionu prodaných telefonů, ale podařilo se mu výrazně posílit v Itálii (meziročně +50 %), což kompenzovalo slabou poptávku jinde. Čtvrtý Motorola propadla o 18 % na 1,5 milionu a první pětici uzavírá Honor, jemuž naopak prodeje vzrostly o 11 % na 0,9 milionu kusů.
| Výrobce | Q2 2025 (mil. ks) | Q2 2025 podíl | Q2 2024 (mil. ks) | Q2 2024 podíl | Roční změna |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 10,3 | 36% | 11,3 | 36% | –10% |
| Apple | 6,9 | 24% | 7,2 | 23% | –4% |
| Xiaomi | 5,4 | 19% | 5,6 | 18% | –4% |
| Motorola | 1,5 | 5% | 1,9 | 6% | –18% |
| Honor | 0,9 | 3% | 0,8 | 3% | +11% |
| Ostatní | 3,7 | 13% | 4,8 | 15% | –22% |
| Celkem | 28,7 | 100% | 31,6 | 100% | –9% |
Nová pravidla mění hru
Podle analytiků měla eko-designová a energetická legislativa EU, která nabyla účinnosti 20. června, zásadní dopad na rozhodnutí výrobců i operátorů.
Předzásobení trhů nově neproběhlo, protože kanály byly zdrženlivé ohledně přebytků a velcí operátoři požadovali splnění nových požadavků dokonce s několikaměsíčním předstihem.
Chcete dostávat do mailu týdenní přehled článků z Computertrends? Objednejte si náš mailový servis a žádná důležitá informace vám neuteče. Objednat si lze také newsletter To hlavní, páteční souhrn nejdůležitějších článků ze všech našich serverů. Newslettery si můžete objednat na této stránce.
Díky zdravé skladové situaci má ale trh předpoklad na růst v druhé polovině roku, až dorazí nové modely a prodejci budou chtít naplno využít potenciál podzimních launche a promoakcí.
Tvář trhu mění silná pětka
Pět největších výrobců drží rekordních 87% trhu. Boj o zákazníka je ale mezi prodejními kanály stále tvrdší: telco operátoři, retail, e-shopy i přímý prodej (D2C) soupeří o akvizici i udržení zákazníka, přičemž narůstající podíl velkých značek ztěžuje možnost diferenciace.
Podle spotřebitelského průzkumu dává Evropa přednost přímému nákupu kvůli kontaktu se značkou a zákaznickému servisu, otevřené trhy táhne hlavně cena. Operátoři však zůstávají klíčovou cestou na trh, zejména pro adopci nových technologií jako 5G a eSIM.
Výhled do dalších let
Analytici očekávají, že trh by se mohl začít zotavovat v roce 2026, kdy bude růst hnaný výměnou levnějších zařízení a nástupem nových AI funkcí.
Odhadovaný průměrný roční růst trhu do roku 2029 je ale jen 1,7%. Pro úspěch je tak klíčové porozumět tomu, jak a proč zákazníci nakupují, a umět rychle reagovat na změny v jejich preferencích a nákupních cestách.
Computertrends si můžete objednat i jako klasický časopis. Je jediným odborným magazínem na českém a slovenském trhu zaměreným na profesionály v oblasti informačních a komunikačních technologií (ICT). Díky silnému zázemí přináší aktuální zpravodajství, analýzy, komentáře a přehledy nejnovejších technologií dříve a na vyšší odborné úrovni, než ostatní periodika na tuzemském trhu.
Obsah Computertrends je určen odborníkům a manažerům z firem a institucí, kteří se podílejí na rozhodovacím procesu při nákupu ICT technologií. Jednotlivá čísla si můžete objednat i v digitální podobě.
PŘEDPLATNÉ
ČLÁNKY DO MAILU